X, reklamveren boykotu nedeniyle açtığı antitröst davasını genişletti. Daha evvel Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve Sorumlu Medya Global İttifakı (GARM) aleyhine açılan davaya, ortalarında Lego, Nestlé, Pinterest ve Tyson Foods’un da bulunduğu yeni şirketler eklendi.
X, bu şirketlerin GARM aracılığıyla platforma yönelik bir reklam boykotu yürüttüğünü tez ediyor. Şirketin CEO’su Linda Yaccarino, boykotun “sistematik ve yasa dışı” olduğunu belirterek davayı daha geniş bir kapsama taşımaya karar verdiklerini açıkladı.
X’te reklam harcamaları neden düşüyor?
X’in sunduğu şikayet dilekçesinde, GARM’a bağlı en az 18 reklamverenin 2022’nin kasım ve aralık aylarında platformdaki reklam harcamalarını büsbütün durdurduğu ve başka kimi markaların ise harcamalarını önemli oranda azalttığı söz edildi.
Şirket boykot nedeniyle reklam gelirlerinde azalma yaşandığını ve bu durumun platformdaki reklam fiyatlarını aşağı çektiğini öne sürüyor. X’in argümanlarına nazaran, bu süreçte reklam talepleri düştü ve küçük ile orta ölçekli işletmeler dışında platformdaki reklamveren sayısı azaldı. Birebir vakitte X’teki reklam fiyatlarının sosyal medya bölümündeki rakip platformlara kıyasla daha düşük kaldığı vurgulandı.
Elon Musk ise çalışanlarına yaptığı açıklamada kullanıcı büyümesinin sakin olduğunu ve gelirin tatmin edici düzeye ulaşmadığını tabir etti. X’in hem reklam gelirleri hem de platformun genel performansı açısından zorluklarla karşı karşıya olduğu görülüyor.
