Bazıları para bile değilken kimileri da bedavaya yapılmış.
Peki, nasıl oldu da dünyanın en büyük markaları, tasarım için servet harcamak yerine hayli mütevazı fiyatlarla bu kadar tesirli logolara sahip oldu? İşte tarihin en ucuz lakin en tesirli logoları.
Nike’ın 35 dolarlık şaheseri
Nike’ın o meşhur “Swoosh” logosu, Portlandlı grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson tarafından yalnızca 35 dolara tasarlandı.
Nike’ın kurucularından Phil Knight, Davidson’un çizimlerinden birini seçti, başta bundan pek mutlu olmasa da markasının sembolü olarak kullanmaya başladı. Kim bu kadar başarılı olabileceğini düşünebilirdi ki?
Ama Nike asıllı davranarak Davidson’un katkısını unutmadı ve ona 1983’te hatırı sayılır ölçüde Nike hissesi ile Swoosh yüzük armağan etti.
Twitter, 15 dolara kuş aldı.
Twitter deyince X’ten evvel yani aklımıza gelen o ikonik kuş logosu, 2009’da Simon Oxley isimli grafik dizayncı tarafından yalnızca 15 dolara yaratıldı. Aslında logo, bir stok görsel sitesinden satın alınmıştı yani Twitter takımı, rastgele bir özel tasarım sürecine bile girmemişti.
Daha sonra yapılan revizyonlarla kuş biraz daha minimalist hâle getirilse de temel tasarım hâlâ tıpkı ve neredeyse yok denecek kadar ucuz bir fiyata mal oldu.
Coca-Cola logosu ise fiyatsız yapıldı.
Coca-Cola’nın ikonik logosu, bir grafik tasarımcının elinden çıkmadı desek! 1886’da şirketin muhasebecisi Frank M. Robinson, şirketin kurucusu John S. Pemberton için el yazısıyla markanın ismini yazdı.
Robinson, “Coca-Cola” isminin kulağa güzel geldiğini ve hoş bir formda yazıldığında 2 adet C harfinin reklamlarda dikkat çekeceğini düşündü. Bugün dünyanın en tanınan markalarından biri olan Coca-Cola, logosu için tek kuruş harcamadı.
Google logosu da bedavaya geldi.
Kaç milyar dolarlık şirket dersiniz lakin Google’ın logosu da birinci etapta bir tasarımcıya yaptırılmadı. Şirketin kurucularından Sergey Brin, 1998’de kolay bir font kullanarak ve birkaç renkle oynayarak Google’ın birinci logosunu kendi başına tasarladı.
Yani Google’ın birinci logosunun maliyeti tam 0 dolardı. Daha sonra profesyonel dizayncılar tarafından güncellemeler yapılsa da temel renk kombinasyonu ve düzenleme hâlâ Brin’in oluşturduğu dizayna dayanıyor.
Microsoft da bedavaya minimalist bir logo elde etti.
Microsoft 2012’de logosunu değiştirdi lakin şirket içinde tasarlandığı için rastgele bir maliyet bildirmediler yani harcama yapılmamış oldu.
Önceki versiyonlarına nazaran hayli minimalist logo, renkli dört kare ve kolay bir yazı tipinden oluşsa da onu hepimiz tanıyoruz. Lakin tek kuruş bile ödenmeyen öteki markalar ortasına girdi bile.
Gördüğünüz üzere bir markanın başarısı, logoya harcanan parayla değil, logonun nasıl kullanıldığıyla yakından alakalı. Siz ne düşünüyorsunuz?
Bazıları da milyar dolar:
