Daha evvel Formula 1 pilotlarının daima şapka taktığını fark ettiniz mi bilmiyoruz lakin muhtemelen başlığı okuduğunuzda “Aa, sahiden!” dediniz.
Yarışçıların görünüşlerine dair her ayrıntının ihtimamla düşünüldüğü Formula 1’de, şapka takmalarının gerisindeki mantıklı bulacağınız sebepleri açıklayalım.
Bir cins pazarlama stratejisi.
Bu kadar itibarlı sahnelerde ve bu kadar geniş bir global görünürlükte olan şoförler; medyanın ve hayran kitlesinin en büyük odak noktası. Hepsinin görünümü, dikkatlice düşünülüyor ve ticari olarak yararlı olacak biçimde tasarlanıyor.
Bunlara giysi, aksesuarlar, şapkalar, saatler ve daha fazlası da dahil. Yani hem hayranlık uyandırdıkları hem de çok fazla görünür oldukları için bu prosedüre başvuruluyor.
Şapkalar, şoförün yüzüne en yakın yer.
Önceden, bir logo ne kadar büyük olursa o kadar görünür olur algısı vardı. Şoförlerin üstündeki sponsorlar, görünmeyecek yerlerde olsalar bile büyük boyutlara sahipti.
Daha sonra boyuttan fazla pozisyonun ve okunabilirliğin daha kıymetli olduğu fark edildi. Bu noktada şapkalar, hayli mantıklı zira dikkati en çok çeken yer, şoförün yüzü ve başı.
Her vakit birebir şapkayı takmıyorlar.
Örneğin MotoGP ve Formula 1’de, lastik tedarikçileri Michelin ve Pirelli, şapkalarda yer alabiliyor lakin basın toplantıları ve hayran buluşmalarında farklı şapkalar takılıyor. Bu şapkalarda çoklukla ekip logosu, ana sponsor ve yarıştıkları numara yar alıyor.
Şapkalar, bağlantı aracı hâline geliyor.
Sponsorların logoları, tesislerin logoları ve hatta birtakım durumlarda toplumsal dayanışma bildirileri şapkalarda yer alabiliyor. Şapkalara ise şoförler karar vermiyor, takımlar ve yöneticiler talep ediyor.
Tabii istisnalar da var. Mesela 2015’te, ünlü F1 Pilotu Lewis Hamilton, imajı için makus olduğu gerekçesiyle kadronun resmî şapkasını takmamaya karar vermişti.
F1 tutkunları için daha fazlası:
