Çağımızın süratle değişen dinamikleriyle birlikte markalar tüketicilerin kalbine giden yolda yaratıcılığın hudutlarını zorlamaya devam ediyor.
E bizlere de markaların yaratıcılıklarını yarıştırdıkları, kıvrak zekâların eseri olduğu belirli olan kampanyaları keyifle takip etmek kalıyor. Gelin bu yıl en çok ses getirenlerden kimilerini inceleyelim.
Lexus’sun görünmezliği görünür kıldığı başarılı kampanya ile başlayalım.
Lexus, 2024 model LBX’i tanıtmak için Londra’da gerçekleştirdiği gerilla pazarlama kampanyasında epey kolay lakin tesirli bir usul kullandı.
Amsterdam’ın en ünlü lüks alışveriş caddesi olan P.C. Hoofstraat’ta yer alan sıradan bir park yeri, Lexus LBX’in sergilendiği sıra dışı bir stant salonu üzere kullanıldı.
Kampanyanın en ilgi cazibeli yanıysa Lexus’un bu başarılı kampanyada yaptığı tek şeyin yeni model aracını sıradan bir halde park etmesiydi.
Samsung’un Apple’ın mağaza açılışı esnasında yaptığı sataşmalı kampanya da ses getirenlerden.
Samsung, Apple’ın Malezya’daki birinci mağazasının açılışında çarpıcı bir pazarlama stratejisiyle dikkatleri üzerine çekmişti.
Apple’ın mağazasına en yakın metro istasyonunun isim haklarını satın alarak “Samsung Galaxy” istasyonu olarak tekrar markalayan Samsung, bu alanda kapsamlı reklamlarla ziyaretçileri kendi eserleriyle buluşturarak bölümde büyük yankı uyandırmıştı.
Bu yaratıcı atılım, hem toplumsal medyada viral olmuş hem de Samsung’un rekabeti zekice ve mizahi bir biçimde ele aldığını bir defa daha göstermişti…
Wendy’s’in McDonald’s’a sataştığı kampanyası da çok konuşulmuştu.
McDonald’s’ın dondurma makinelerinin bozuk olmasıyla ilgili yıllardır süren şikâyetleri eşsiz bie pazarlama kampanyasına dönüştüren Wendy’s yaptığı çalışma ile büyük ilgi çekti.
Wendy’s, bu duruma reaksiyon olarak McBroken.com isimli sitede, dondurma makinesi çalışmayan McDonald’s şubelerinin yanına kendi şubelerini ekletti ve müşterilere alternatif sundu.
Ek olarak, McDonald’s şubelerinin önüne dondurma otomobilleri yerleştirerek “The Frosty Fix” kampanyasını başlattı ve dondurmasını yalnızca 1 dolara sunarak toplumsal medyada büyük yankı uyandıran zekice bir rekabete imza attı.
İstediği muvaffakiyete ulaştı mı tartışılsa da Burger King’in ismini “BÖRGIR” olarak değiştirdiği kampanyası da bayağı konuşulmuştu.
Burger King, Türkiye’deki marka ismini esprili bir halde Türkçe okunuşu olan “BÖRGIR” olarak değiştirerek dikkatleri üzerine çekmiş ve bir mühlet gündemde kalmıştı.
Bu isim değişikliği ve destekleyen reklam kampanyası, markanın mahallî tüketicilerle daha samimi bir bağ kurma ve onların markayı sahiplendiği söylemi vurgulama stratejisinin bir kesimi olarak değerlendirilmişti.
Merak uyandıran ve toplumsal medyada geniş yankı bulan bu adım, Burger King’in tüketici sadakatini artırmak, çeşitli sebeplerle onlarla bir çeşit duygusal bağ kurmak ve rakiplerinden ayrışmak için tasarlanmış bir mahallileşme stratejisiydi.
