Teknoloji dünyasına istikamet veren bir şirket olan Apple’ı başarılarıyla tanıyoruz.
Peki şirketin muvaffakiyetlerinin ardında pek bilinmeyen başarısız bir dönemi olduğunu söylesek?
90’lı yıllarda Apple, âdeta biri büyü yapmış üzere birbiri gerisine başarısız eserler çıkartarak iflasın eşiğine gelmişti!
Bu tatsız durumun en temel sebebi olarak1985 yılında Steve Jobs’un şirketten ayrılması gösteriliyor.
Yani Steve Jobs’un ayrılışı Apple’ın altın çağını sekteye uğratmıştı.
Bu tatsız ayrılıkla birlikte Apple’daki yenilikçi ruh kaybolmuştu ve şirketin liderliği kararsızlıklarla boğuşan bir periyoda girmişti.
Başka bir deyişle Apple, âdeta yönünü kaybetmiş bir gemi gibi nereye gittiğini bilmez bir hâle gelmişti.
Yeni idare, teknoloji yerine pazarlamaya odaklanarak Apple’ın özünü göz gerisi etti ve bu devirde birçok başarısız eser piyasaya sürüldü.
Apple 90’lı yıllarda piyasaya sürdüğü birçok eserle tüketicileri hayal kırıklığına uğratmıştı.
Fikirlerin kimileri epeyce yenilikçiydi ve gelecekte Apple’ı Apple yapan eserlerin temelini yaratmıştı.
Ancak gerek pazarlamada gerekse teknik açıdan birçok sorun barındırıyorlardı ve bu sebeple muvaffakiyete ulaşamadılar.
Örneğin, Newton vaktinin ilerisinde bir fikir olmasına karşın pahalı, hantal ve yazılımsal olarak kusurluydu.
Macintosh Performa serisi ise kullanıcı tecrübesini göz arkası etmişti ve tüketiciler için karmaşıktı.
Performans açısındansa beklentilerin çok altındaydı.
Apple o periyotta gereksiz denecek derecede fazla eser çıkartarak hem tüketicilerin hem de kendi bünyesinde çalışan takımlarının başını karıştırmıştı.
Tabii tüm bunlara ek olarak eş vakitli olarak yükselen bir rekabete de maruz kalmak işleri daha da berbat etkilemişti.
Microsoft’un Windows 95 üzere kullanıcı dostu işletim sistemleri ve IBM’in uygun fiyatlı ve kullanışlı bilgisayarları Apple’ı daha da güç durumda bırakarak pazar hissesini süratle düşürdü.
Ek olarak tüketiciler daha açık ve esnek sistemler sunan rakipleri tercih etmeye yönelmişti.
Yani hem berbat performans sergileyen hem de “kapalı ekosistem” yaklaşımını benimseyen Apple hayli sıkıntı bir durumda kalmıştı.
1997’deyse Steve Jobs’un Apple’a geri dönmesiyle her şey değişmeye başladı.
Jobs süratle geri dönerek tüm bu problemleri çözmek ismine şirketi radikal bir formda yine yapılandırdı.
İlk olarak karmaşık eser sınırını sadeleştirdi ve iMac üzere modern ve şık eserlere odaklandı.
Ek olarak yazılıma yük vererek iTunes ve App Store üzere yenilikleri hayata geçirdi.
Bu adımlar sayesinde Apple 2000’li yıllara yeni bir başlangıç yaparak girdi ve âdeta küllerinden tekrar doğdu.
