Birden fazla logo değiştiren marka, kuşların yer aldığı bir logoyla sahnelerde uzunluk göstermişti. Artık ise o amblemden eser yok.
Doğumu neredeyse otomotiv sanayisi ile başlayan Cadillac’ın ambleminin ardında yatan kapalı tarihe gelin birlikte bakalım.
Ünlü marka, 1902’de kurulmuştu.
22 Ağustos 1902’de Henry M. Leland, William Murphy ve Lemuel Bowen tarafından kurulan şirketin temelleri, Detroit Automobile Company’nin başarısızlığı üzerine atıldı. William Murphy ve Lemuel Bowen, başarısız olan bu şirketin varlıklarını kullanarak yeni bir marka yaratmak istediler ve Henry M. Leland’i teknik başkan olarak davet ettiler.
Marka, ismini ise Detroit şehrinin kurucusu olan Fransız kâşif Antoine de la Mothe Cadillac’tan almıştı. Üretilen birinci arabalar, Detroit Automobile Company’nin Ford tarafından geliştirilen dizaynlarına dayanıyordu.
1903 yılında piyasaya çıkan Cadillac Model A, dayanıklılığı ve üretim hassasiyetiyle dikkatleri üzerine çekti.
Cadillac, araba modüllerinin standartlaştırılmasını sağlayarak tamir ve bakım süreçlerini kolaylaştıran bir marka olarak dalda süratle öne çıktı. 1909’da General Motors, Cadillac’ı satın aldı. GM çatısı altında şirket, lüks araç segmentinde konumlandı ve otomotiv mühendisliği alanında birçok yeniliğe de öncülük etti.
Mesela 1912’de elektrikli marş motorunu tanıtarak otomobillerin kullanımını kolaylaştıran birinci marka olmuştu. Tekrar 1915’te seri üretim V8 motoru piyasaya sürerek performans açısından bölüme yeni bir standart getirmişti.
Ünlü markanın logosu pek çok defa değişse de çelenk ve armanın manası daima birebir kaldı.
Cadillac’ın meşhur logosunun kökleri, Antoine Laumet de La Mothe, Sieur de Cadillac’ın armasından geliyor. Cadillac’ın armasının her bir öğesi, farklı manalar barındırıyor. Saflık, hayırseverlik, fazilet ve şövalye hamaseti üzere faziletleri simgeleyen arma, tıpkı vakitte Haçlı Seferleri’ne katılan ailelerin onurlu hizmetlerini de yansıtan tarihî bir mana taşıyor.
Markanın birinci logosunda görüldüğü üzere kuşlar yer alıyor. Merlettes olarak bilinen bu efsanevi kuşlar, gagaları ve ayakları olmayan, asla yere değmeyen ve daima havada uçan varlıklar olarak biliniyor. Harikalık için bir uğraş gösterme manasını taşıyan bu kuşlar, logoda üçlü olarak kullanıldığı için Kutsal Üçlü’ye atıfta bulunuyor.
Zamanla logolar da değişime uğradı.
1999’a kadar logo, esaslı ve klâsik ögelerini korurken milenyumun başında daha çağdaş bir tasarım anlayışına geçildi. Bu dönüşüm, bilhassa merlettes kuşlarının kaldırılması ve dizaynın daha sade oluşuyla kendini gösterdi.
Herkesin “ördek” zannettiği bu kuşlar, artık logoda yer almıyordu. Şirket, kendini daha minimalist bir halde tabir etmeye başlamıştı.
Logoda yer alan kalkan, güç ve müdafaayı simgelerken altın rengi asalet ve zenginliği, siyah bilgelik ve fazileti, mavi yüreği, kırmızı ise yaratıcılığı simgeliyor. Taç ve çiçek deseni ise soyluluk ve zarafeti temsil ederken, markanın lüks segmentteki yerini pekiştiriyor.
Peki sizce Cadillac logosunun eski hâli mi daha hoş görünüyor, şimdiki hâli mi?
İlginizi çekebilir:
