Başka markalara bakıldığında farklı özellik ve imgede birçok model çıkardığını görüyoruz. Fakat bu durum, Apple için geçerli değil.
Var olan modelini devam ettiren Apple’ın ne üzere bir stratejisi olabilir?
Apple, eser gamını minimal tutarak marka sadeliğini muhafazayı tercih ediyor.
iPhone, Apple’ın amiral gemisi eseri ve teknoloji dünyasında tanınan bir ikon hâline gelmiş durumda. Yeni bir model yahut alt marka oluşturmak, bu güçlü marka algısını bölme riski taşıyacağı için Apple, bunu tercih etmiyor.
Tabii bunun yanında “premium” bir marka olarak birden fazla model yerine tek bir model serisini mükemmelleştirmeye odaklanıyor. Yeni bir telefon modeli çıkarmak, ruhsal olarak farklı fiyat segmentlerine hitap etme gayreti üzere algılanabilir. Bu da Apple’ın imajına ziyan vereceği için tek bir modelin üstüne koyarak ilerlemeyi tercih ediyorlar.
Farklı gereksinimlere nazaran eser aslında çıkarıyor.
Apple, eserlerinin farklı kullanıcı kümelerine hitap etmesini, farklı model seçenekleri yerine iPhone modelleri içinde çözmeyi tercih ediyor. Mesela Pro ve Pro Max modelleri, üst seviye performans isteyen kullanıcılara yönelik. Bu da farklı model çıkartmadan her gereksinimi karşılayabilen eser sunduğu manasına geliyor.
Yalnızca strateji olarak ele almak da hakikat değil. Yeni bir model tasarlamak ve geliştirmek, önemli bir Ar-Ge yatırımı gerektiriyor. Apple, mevcut eserlerini geliştirmeye ve yeni teknolojiler sunmaya odaklanarak kaynaklarını daha verimli kullanıyor. Aksi bir durumda marka için bu kaynaklar bölünebilir.
Yeni model, başarısızlık riskini de beraberinde getiriyor.
Apple, daha sığ ve inançlı sularda yüzmeyi tercih ediyor. iPhone’un mevcut başarısını ve pazar hissesini düşününce, Apple için yeni bir model, bu gereksiz bir risk olabilir. Varsayımlarımıza nazaran şirket, bu istikrarını ve sağladığı itimadı bozmak istemiyor.
Bunların yanında Apple, eser yelpazesini telefondan fazla farklı gereksinimlere hitap eden eserlerle karşılamayı tercih ediyor. İşte tüm bu sebepler de Apple’ın muvaffakiyetini ortaya koyuyor.
İlginizi çekebilir:
